竞价广告创意的撰写原则和技巧

　　竞价广告中创意的展现十分重要，它决定着SEM广告对潜在用户的吸引，也影响着企业的投资回报率。那么广告创意的撰写有哪些原则和技巧呢?深圳谷歌推广小编在这里和大家一同分享。

　　一、创意撰写原则

　　既然是用来宣传推广自身的产品和服务，那么创意一定要围绕核心关键词撰写，体现所在推广单元的主题，并且还要突出产品或服务的优势与专业。创意要尽可能简明精炼，不要让用户不明就里，读不懂广告的意思，当然创意还要符合一定的标准，比如内容的合法性，字符长度，标点等都要把握好。

　　二、创意撰写技巧

　　1、突出产品或服务的特点、优势等，比如地域性的优势，产品服务的特点，具体的价格等。

　　2、创意要围绕推广单元的主题进行撰写，标明检索词和实际业务之间的关系，找到两者之间的契合点，吸引消费者的关注。

　　3、创意中可以包括产品价格、促销的内容或予以承诺并且越具体越好，避免一些没有实际意义的内容。广告中提供了明确的信息，有助于刺激用户的点击，提升转化。

　　4、适当添加一些号召性的词语，不过要控制字符数量，避免占用过多的字符位置。

　　5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。不同用户的痛点也是不一样的，因此我们针对自己的产品或服务，抓住不同用户的心理来撰写创意。

　　6、适当添加标点符号，标点符号的使用有利于吸引用户的注意力，提升广告的点击率，不过一定要合理使用标点符号，不影响标题和描述的语法，保证用户的阅读体验。

　　7、语句简洁明了，广告创意的空间十分有限，我们要尽可能用简短的语句推广自身的产品和服务，避免因为过长的公司或网站全称占用了字符位置，此外这也符合用户的搜索习惯。

　　8、多种创意展现形式，对于点击率提升有一定帮助，比如我们可以使用三行形式进行组合变化，箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

　　9、插入通配符，保证创意的飘红。飘红主要是指当创意内容中的词语和用户的搜索词一致或相近时，词语会以红色字体展现。飘红有利于吸引用户的关注，帮助用户判断创意是否满足了搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。