竞价关键词四大匹配模式详解及优劣势对比

　　关键词的匹配方式主要有六种，精确匹配、短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含、广泛匹配和否定匹配。今天深圳谷歌推广小编和大家就来聊聊其中主要的四种匹配模式。

　　一、精确匹配

　　精确匹配是指搜索词和推广关键词完全一致时才能触发，主要用于精确严格的匹配限制。精确匹配方式能够获得有针对性的点击访问，转化率比较高，但是这种匹配方式缩小了可能覆盖的用户范围，会降低创意的展现次数。

　　二、短语匹配

　　1、短语精确包含：用户的搜索词完全包含关键词，系统才会展示推广结果。这种匹配方式能更精确的定位潜在客户，但是能够获得展示的机会比较少，可能会影响转化。

　　2、短语同义包含：用户的搜索词完全包含关键词、关键词的变形，系统会展示推广结果。这种方式比短语精确包含更加灵活，也可能会获得更多的潜在客户，但是转化率没有前一中方式高。

　　3、短语核心包含：用户的搜索词包含关键词、关键词的变形或包含关键词的核心部分，系统才可能会展示推广结果。这种匹配方式可覆盖的用户更多，很多之前不能展现的词都能得到展现，匹配质量高，点击率高，但是定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

　　三、广泛匹配

　　广泛匹配的匹配条件是用户的搜索词完全包含推广关键词，其中允许部分字面顺序颠倒或存在间隔。这种是系统默认的匹配方式，系统还可能会进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词以及包含关键词的短语等。

　　广泛匹配的方式能够广泛接触到受众群体，也有不错的针对性，为客户带来更多潜在客户的访问。不过转化率不如精确匹配和短语匹配，可能会有较多的点击从而产生大量的费用。

　　四、否定匹配

　　否定匹配通常和短语匹配、广泛匹配配合使用，通过否定关键词阻止推广信息的出发。客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时，过滤掉不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。这种方式的劣势在于设置了否定关键词后会降低展现的机会。