网站策划的关键步骤是什么？如何确定目标受众和网站功能？

　　随着互联网的不断发展，网站已经成为了企业宣传、销售、服务的重要渠道。而网站策划作为网站建设的重要环节，对于网站的成功运营起着至关重要的作用。那么，网站策划的关键步骤是什么?如何确定目标受众和网站功能?下面kaililongdaili.com就来一一解答。

　　一、网站策划的关键步骤

　　1.明确网站目标

　　网站策划的第一步就是明确网站的目标。企业建立网站的目的可能是宣传企业形象、推广产品、提供服务等。只有明确了网站的目标，才能有针对性地进行网站策划。

　　2.确定目标受众

　　网站的目标受众是指网站的主要用户群体。不同的网站目标受众不同，因此网站策划也需要根据目标受众的特点来进行。例如，针对年轻人的网站需要注重时尚、娱乐等元素，而针对中老年人的网站则需要注重实用性、易用性等方面。

　　3.分析竞争对手

　　在进行网站策划之前，需要对竞争对手进行分析。了解竞争对手的网站特点、优势和不足，可以帮助企业更好地制定网站策略，提高网站的竞争力。

　　4.制定网站结构

　　网站结构是指网站的页面布局、导航方式、内容分类等方面。制定网站结构需要考虑用户体验、信息架构、搜索引擎优化等因素，以便用户能够快速找到所需信息。

　　5.设计网站界面

　　网站界面设计是网站策划的重要环节，它直接影响用户对网站的第一印象。网站界面设计需要注重美观、易用、符合品牌形象等方面，以吸引用户的注意力。

　　6.确定网站功能

　　网站功能是指网站提供的各种服务和功能模块。根据网站的目标和目标受众，需要确定网站的功能模块，例如在线购物、在线咨询、在线预约等。

　　7.制定网站内容

　　网站内容是网站的核心，它直接影响用户对网站的满意度。制定网站内容需要考虑用户需求、信息价值、关键词优化等因素，以提高网站的用户体验和搜索引擎排名。

　　8.制定网站推广计划

　　网站推广是网站策划的重要环节，它直接影响网站的流量和用户转化率。制定网站推广计划需要考虑SEO优化、社交媒体营销、广告投放等方面，以提高网站的曝光度和用户转化率。

　　二、如何确定目标受众和网站功能

　　1.调研用户需求

　　调研用户需求是确定目标受众和网站功能的重要手段。通过问卷调查、用户访谈、数据分析等方式，了解用户的需求和偏好，以便更好地制定网站策略。

　　2.分析竞争对手

　　分析竞争对手的网站特点和功能模块，可以帮助企业更好地制定网站策略。例如，如果竞争对手的网站提供了在线购物功能，那么企业也需要考虑在网站中加入该功能模块。

　　3.参考行业标准

　　参考行业标准可以帮助企业更好地了解目标受众和网站功能的要求。例如，电商网站需要提供在线支付、物流跟踪等功能模块，这是行业标准的要求。

　　4.根据品牌形象确定目标受众和网站功能

　　企业的品牌形象也是确定目标受众和网站功能的重要因素。例如，高端品牌的网站需要注重品牌形象的展示和用户体验，因此需要提供更多的品牌故事、高质量的产品图片等。

　　总之，网站策划是网站建设的重要环节，需要根据企业的目标、目标受众和竞争对手等因素来进行。确定目标受众和网站功能需要调研用户需求、分析竞争对手、参考行业标准和根据品牌形象等因素来进行。只有制定出合适的网站策略，才能让网站更好地服务于企业的宣传、销售和服务等方面。