展现广告与搜索广告相比，如何选择目标受众？展现广告如何在网站上展示？

　　在数字营销领域，广告策略的选择和执行对于品牌曝光和转化率至关重要。展现广告与搜索广告是两种常见的在线广告形式，它们在定位目标受众和展示方式上有所不同。了解这些差异有助于广告主更有效地分配预算并优化广告效果。

　　一、如何选择目标受众

　　1. 展现广告的目标受众选择

　　展现广告，也被称为展示广告，通常以图形或视频的形式出现在网站的边栏、顶部或中间。这些广告不依赖于用户的搜索行为，而是根据用户的兴趣、地理位置、年龄、性别等多种因素进行定位。

　　在选择目标受众时，展现广告主要依赖于以下几种方式：

　　兴趣定位：通过分析用户的浏览历史、社交媒体互动和订阅内容来确定其兴趣领域。

　　上下文定位：将广告投放到与广告内容相关的网页上，例如，健身广告可能会出现在健康或运动类网站上。

　　重定向：追踪访问过广告主网站的用户，并在他们浏览其他网页时展示相关广告。

　　人口统计学定位：根据年龄、性别、地理位置等人口统计信息进行投放。

　　2. 搜索广告的目标受众选择

　　搜索广告出现在搜索引擎的结果页面中，当用户搜索与广告内容相关的关键词时触发。搜索广告的目标受众选择主要基于以下几点：

　　关键词研究：识别与产品或服务相关的搜索词，并了解这些词的搜索量和竞争情况。

　　意图定位：分析用户搜索背后的意图，例如购买、比较、学习等，以投放更加相关的广告。

　　否定关键词：排除与广告不相关或可能带来低质量流量的搜索词。

　　地理和时间定位：根据用户的地理位置和时间(如节假日、特殊活动)来调整广告的展示。

　　二、展现广告如何在网站上展示

　　展现广告的展示方式多种多样，可以根据广告主的需求和网站的特点进行定制。以下是几种常见的展示方式：

　　1. 边栏广告：出现在网页的侧边栏，通常是矩形或摩天大楼形状。

　　2. 顶部横幅：位于网页顶部，通常是横幅形式，吸引用户的首要注意力。

　　3. 嵌入式广告：融入网页内容中，如文章内嵌入的推荐产品或服务链接。

　　4. 弹窗广告：以弹出窗口的形式出现，通常包含更详细的信息或特殊优惠。

　　5. 视频广告：在视频播放器内或播放前、播放中、播放后展示的广告。

　　6. 原生广告：与网站内容格式和风格相一致的广告，旨在提供更为自然的用户体验。

　　7. 交互式广告：鼓励用户参与，如游戏、调查或测试，以增加用户参与度和品牌记忆度。

　　8. 移动设备广告：专为移动设备优化的广告，如手机和平板电脑上的横幅、插页式或视频广告。

　　总结而言，展现广告和搜索广告在选择目标受众和展示方式上有各自的特点和优势。广告主应根据其营销目标、预算和受众特点来选择合适的策略，并持续优化以获得最佳效果。