竞价广告投放避开这四个误区

　　搜索引擎是需要企业进行投入的一种推广方式，深受大中小企业的关注。很多广告主在竞价策略的制定上存在一定的错误认识，使得自己的资金投入打了水漂。那么竞价操作中企业可能遇到怎样的问题，又该如何解决问题呢?深圳谷歌推广小编为大家提供一些可行的建议。

　　一、盲目争第一

　　通常大家都觉得排名在第一位是最好的，但实际上盲目争第一不仅可能得不到好的广告效果，还会浪费在广告竞价上投入的花费。在第一位和第二位竞价差距不是很大的情况下，第一位置的竞价可能会出价更高，成本也更多。

　　对处于不同购买意向阶段的关键词进行有策略的选择，撰写优质的广告创意来吸引目标受众的关注。如果投放竞价广告的资金有限，企业可以尝试避开高峰时间段，防止过高的投入。

　　二、乱买关键词

　　很多企业在投放竞价广告时都想要投放尽可能多的关键词，使用全买的关键词策略，希望能覆盖更多的目标用户，然而这种投放策略其实只是浪费。搜索引擎广告的优势就在于较高的精准度，如果企业采用全部投放的策略，这种广告就失去了自己的优势。乱买关键词的行为往往需要企业付出很大的成本，投资回报率也不高，因此谷歌推广小编不建议企业采取这样的广告投放形式。

　　三、盲目压制竞争对手

　　企业的运营推广要随时关注竞争对手的情况，甚至想要尽可能压制住对手，这要求企业整体策略能超越竞争对手，同时还有充足的预算。一旦竞争对手犯错，企业也要及时调整关键词的投放，防止推广费用的浪费，不能盲目地进行压制。多分析竞争对手，借助对手的智慧取长补短。

　　四、广泛匹配乱用

　　竞价广告的投放还需要对关键词进行匹配，尽可能覆盖多的目标用户，但是有的企业会采取广泛匹配的方式，广泛匹配有较高的不可控性，尤其是在对行业把握性不大的情况下，企业无法判断抵达的用户是否有意向，因此在没有积累大量的搜索词数据之前，在对行业不熟悉的前提下，切忌随便开广泛匹配，尽量先以短语匹配为主。

　　综上所述就是深圳谷歌推广小编和大家分享的竞价广告投放需要避免的几个误区，企业一定要关注这些内容，避免自己投入了推广预算达不到目标的推广效果。