如何撰写一个优秀的 Google广告文案?

　　在许多海外营销人员的眼里，写谷歌广告文案是一个非常困难的问题。广告文案是广告的入口，广告质量文案直接关系到最重要的指标流量、点击率和转化率。

　　谷歌广告只给广告商非常有限的显示空间来吸引用户点击。写好PPC 文案真的不是一件很简单的事情。现在，我已经学会了如何写广告文案。

　　谷歌广告标题1 (30个字符)

　　标题是用户第一眼看到的地方，尤其是第一行，必须注意。标题1 文案用简单的语言对应于用户的搜索词，并立即引起他的注意。请参考以下建议:

　　每个单词的第一个字母都大写。

　　在广告组中插入搜索量最高的关键字

　　不需要创造力，只需要符合搜索者的需求。

　　谷歌广告标题2和标题3(各30个字符)

　　虽然第一个广告的标题很重要，但标题2是不可或缺的。它可以用作标题1的信息放大器。团队可以集思广益，根据实际业务起草几条信息来吸引用户的注意力。如果第一个标题是“网上购买女鞋”，第二个标题可以是“所有款式最多五折”，“免费送货超过50美元”.

　　一般来说，标题1和标题2对于广告本身就足够了。它们显示核心信息。标题3的内容已写入，可能不会显示。标题3的内容是获得用户关注的补充。例如，标题2是“所有样式最多50%折扣”，标题3可以是“有限数量”、“免费送货”等等。

　　描述行(90个字符)

　　谷歌广告目前提供了两个描述行。描述行2补充了描述1中的信息。通常我们将CTA(行动呼吁)放在描述行2中(但是，它可能不会根据用户搜索设备的大小显示，这一点应该在下面注明)。

　　一个好的描述应该来自于对目标市场和客户的理解，了解自己和了解客户，而且文案写的是不同的，但是对于第一次与客户的接触，他们并不像你想的那样对你的业务感兴趣。他们担心他们的需求能否得到满足。记住，你不会写以自我为中心的广告文案。在广告中更多地使用“你”和“你”并以对话的方式与访问者交流是非常重要的。在点击网站进入之前，努力弄清楚访问者的搜索意图是非常重要的，这样他们可以有一个非常好的第一印象。

　　以对话的形式，可以唤起情感反应

　　展示广告最糟糕的方式是让人们感到无聊，无法进入他们的头脑。如果一个广告文案让人们觉得他们不需要做什么，或者在看完之后产生一点情绪波动，那么为什么要发布它呢?

　　那么，如何避免无聊的广告文案?

　　首先，在语言组织方面，不难添加一些让人感到不安的因素。如果你知道你的目标市场和客户。

　　第二，有必要关注客户的核心问题或核心愿望。有时，唤起某些负面情绪可能会带来更好的效果，如引起人们的焦虑、害怕失去、愤怒等。

　　鼓励目标群体点击

　　搜索引擎广告的目的是让更多的目标群体采取某些行动吗?当然，否则广告将毫无意义。搜索广告的目的是让访问者购物或填写表格。但是不管你想让你的客户做什么，你都需要告诉他们你想让他们做什么，也就是行动号召，简称CTA。

　　第二，关于如何选择CTA 文案，你需要跳出你的习惯思维，放弃常用的“现在就打电话”、“现在就行动”并转换成其他形式，如“为年轻人而看”、“来得到它”和“不要再看了!”你可以尝试使用其他动词，如“保存”、“构建”、“连接”

　　消除疑虑

　　类似于上面的“鼓励目标群体点击”功能，如果客户没有点击，并不意味着他对你的服务/产品不感兴趣。在联系新服务的过程中，他可能需要一点推动来考虑客户的阻力。如果你能消除阻力，它自然会吸引更多的点击。

　　事实上，广告的质量可以通过自身来检验。例如，问问你自己你写的文案是否有足够的吸引力点击，例如，测试不同的文案广告