Facebook广告和Google广告很难较为究竟谁效果明显，关键在于掌握2个服务平台的差别，进而制定适宜服务平台特征的广告对策，做到不同类型的市场营销计划。
1.主动和被动
我们都知道Google广告是依据用户检索核心关键词推广对应的文本广告，Facebook也可通过人口统计，兴趣爱好数据与行为轨迹等把照片/短视频广告推广给目标群体。谷歌搜索广告是用户积极找你，而fb广告乃是你积极的去开发客户，这也是2个方式最本质区别。
2.营销阶段和目的不同
做推广的朋友们要了解“营销漏斗”这一概念，大部分顾客总要经历最少3个步骤-认知能力/考虑到/转化，这一概念也叫做用户之行。可以这样说，这世界上，每一个网络营销方式都逃出不上营销漏斗，包含谷歌搜索广告和Facebook广告。
Google广告能通过一些产品/知名品牌有关核心关键词，换句话说含有交易性质核心关键词来锁住具备购买意愿的潜在用户，它更接近转化端。
许多人在访问Facebook时情况是完全不一样的，那时候并没选购产品的念头，甚至都没有认识到自己有什么需求。如果要根据Facebook广告立即产生很多转化，你可能会要将目光摆的更远一点，划分层次，应用不同的具体内容广告方式，从营销漏斗的顶部一步步地影响到顾客做到最后的转化环节。
大部分人在最开始发觉一个品牌时，并不能提交订单，可能是他当时没选购方案，也有可能是他对你的知名品牌还没有信任，对于你的产品有顾虑，通常需要一些时间去做调研，产品的价钱越高，考虑到的时间越久。一切广告和推广方式都不容易一触但就。
有些人可能会疑惑，中国有这么多跨境电商公司，根据自建站+Facebook广告的方式开单并不是还挺多的吗?
这一十分看产品，光凭Facebookmarketing广告(留意，这儿不包括remarketing)有好转化的产品一般有以下几种特性：
归属于非理性选购，用户基本上不用干什么调查;
最好跟个人爱好有关的;
价格低，用户不用考虑到好长时间;
回购率比较高;
类目里一般没有什么品牌，用户也不用考虑要不要知名品牌;
一般用户侧重于网上订购，线下推广选购特别少，亚马逊类似产品并不是很多;
货值太高，顾客必须在一定阶段/场景中才能有需要的产品，一般Facebook广告最直接的转化实际效果都不是很好，
想做好Facebook转化广告，刚开始运行在一定时间内需要一定的转化数据信息，其实就是代表着有些产品一开始估计要资金投入较大的费用预算，给Facebook系统软件足够多时间和精力探寻有购买意愿的用户，才会知道这一产品的转化到底怎么样。
