社交媒体在顾客日常消费行为中的重要性日益突显。有调查研究报告表明，在受众中，有3/4人表明消费行为受社交媒体危害。65%人在访问环节中被种草，61%人在不经意刷出的产品中被种草，60%得人根据个性化推荐或网络红人给的连接买东西被种草。依据statista的调研，在2021年，大约是69.7%的美国销售人员应用网红营销。在全球范围内，在2021年，网红营销经营规模已经达到了138亿美金，预估到2025年将提升160亿美金，由此可见网红营销逐渐成为一种不可缺少的品牌营销方式。
针对独立站而言，社交媒体广告营销就是他们的正常操作，但是现在流量成本愈来愈高，转换却越来越难了。可是，依据上年和今年较为，约75%的独立站商家觉得今年站外流量转换明显下降。在这里环境下，品牌急切寻找更高效的引流方法游戏玩法——网红营销其价值逐渐显出，具体来说，主要表现在两方面:
首先是效果价值，把用户做为品牌的吸粉目标，使品牌得到很好的传播效果。相比传统式平台流量推广，利用网红的知名度，能够在短期内和消费者建立联系，让产品迅速爆红。研究表明，网红营销的投资回报是CPC广告的11倍。企业及品牌在影响者营销推广上的每一美金资金投入，可以获得5.2美金的收益。
其次是品牌价值。在社交媒体软件上，即便是腰部位的艺人都是有十分相对稳定的跟随者，利用粉丝效应能够降低消费者对品牌的信任成本。即便是刚开创没有多久新势力品牌，也可以快速地得到名气。品牌能迅速掌握客户的意见反馈体会，并将其作为品牌的发展动能。他们可以通过标签化的方式沉积在社交平台，协助品牌积淀传播广度。好一点的互联网营销，是品牌认同度，用户评价建立和具体内容积累的全过程，能够帮助品牌完成丰厚的市场销售收益。
