谷歌推广：SEM创意标题的撰写方法分享

　　SEM账户优化程度好、关键词的选择设置以及创意的编写决定广告创意是否能带来流量，达到推广效果，其中一个环节没有做好就容易导致投资回报率的下降。那么竞价推广如何才能提升ROI呢?深圳谷歌推广小编为大家提一些可行的建议。

　　一、不能只盯着转化率

　　很多新手竞价员在选取关键词的时候十分看重转化率，甚至会将其作为唯一的选择标准。投放竞价广告需要企业投入一定的成本，自然是希望转化率越高越好，但是如果着重优化那些高转化的关键词，只会逐渐缩小优化空间，对转化率也会产生影响。

　　我们可以将关注点放在关键词带来的利润，比如一个关键词的转化率高，带来的利润不高，而另一个词转化率不高利润很高，那么我们该优化什么词呢?因此投放关键词时不能只盯着转化率。

　　二、选择合适的匹配方式

　　关键词通常有三种匹配方式，精确匹配、短语匹配和广泛匹配。精确匹配是指用户的搜索词和关键词完全吻合时才展现创意;广泛匹配是指用户的搜索词包含或部分包含了关键词，甚至是创意里包含搜索词的时候一样会展现，有很大的展现几率。短语匹配的展现几率则介于两者之间。

　　投放关键词的时候我们该如何选择合适的匹配方式?竞争比较激烈的热门关键词，我们可以选择精确匹配，因为这些词可能热度高点击也多，投入了较多的费用却无法获得好的排名。长尾词数量多时，我们可以选择广泛匹配的方式，长尾关键词的精准度较高，所以我们可以尽可能将其展现出来，吸引潜在用户。

　　三、投放地区和时段的选择

　　关键词的投放也要考虑到投放的地区和时间段，不同地区的用户可能存在搜索方式的不同。从时间段考虑主要是考虑用户下单的几率，如果你在晚上投放关键词，用户想要咨询的时候没有客服回答，转化率也不会很高。

　　综上所述深圳谷歌推广小编主要阐述了关键词对sem广告转化率在细节上的影响，也是很多人容易忽视的地方，希望大家在投放竞价广告的时候能注意到这些问题。